谈谈“小程序”背后的逻辑和商业可能

Why 小程序?

在微信公开课中,张小龙再次阐释了他的“用完即走”的产品理念,目前微信公众号的订阅模式不是“用完即走”,用户要买A企业的产品,必须订阅它的公众号,而在PC时代,用户购买iPhone从来都不需要订阅苹果官网。所以他认为小程序就是这么一个用户“要用即搜,用完即走”的产品,不打扰用户,就像个普通的url网址一样。从产品而言,小程序的目的是更高效地连接人与服务,让更多的App有更轻量级的形态,更好的体验;从战略而言,小程序是微信、甚至腾讯生态布局的一个重要砝码。

移动互联网的趋势

Web App or Native App? 哪个才是移动互联网时代的发展趋势?关于这个问题的讨论从未停止过,但是从现在起,备选项可能还要再加一个——微信小程序。Web应用利用设备上的浏览器(比如iPhone的Safari)来运行,不需要在设备上下载后安装。但是需要时刻用到网络,不能调用手机传感器等硬件,交互性较差。而Native App可以调用重力传感器、距离传感器等各种手机硬件,可以提供更丰富的交互体验,但是用户需要下载安装。
而微信小程序更像是一个Hybrid App,用户无需下载,只要搜索即可使用小程序。小程序既有Web App无需安装的优势,用完即走,也能利用微信提供的接口,为用户提供较丰富的交互和使用体验。可以说是取Web和Native之长,同时借助微信的平台优势,相信小程序在功能上和产品丰富程度上有较大的想象空间。

下一个创业者的试验田

在小程序还未面世前,创业者往往会选择做一个App进行市场和商业探索,我们经常也可以看到各种创业公司推广人员在地铁口等人流密集处举着二维码,拿着小礼物让路人扫描二维码下载他们的App注册体验。
但是当小程序面世,创业者做一个创新产品,进行市场检验的成本将会进一步降低。创业者不再需要开发个App,只要几个前端工程师,最快可能几天就能出个最小可用产品,拿到微信这个“超级平台”上来检验了。App创业者将会大幅减少,转而投向小程序。不夸张地说,小程序的出现可能是移动互联网的再一次洗牌。所有创业者,所有中小企业在微信上的起步是一样的,在微信小程序平台上的中小创业者会越来越多,而类似脸萌、足迹的现象级产品出现的概率也将会大大增加。

微信成为又一个App Store

当创业者不再做App,都转而投向小程序,微信这个生态更加稳固,牢牢占据移动互联网的入口。所有的小程序都要微信审核,又一个新的"App Store"诞生了。不同的是苹果的App Store是中立的,但微信不是。就像现在微信对于淘宝分享链接的限制,可以预见,小程序上线后,腾讯系的产品会更加活跃,而百度、阿里系产品可能都永远都无法上架小程序。在小程序平台中,腾许既是“裁判员”又是“运动员”。

“小程序”的无限商业可能

当微信小程序成为主宰,那么背后可以有哪些商业模式呢?
首先,参考苹果App Store,微信可以与开发者分润。可以预见,不久微信上就会出现付费才能使用的小程序或者免费的小程序有功能需要付费才能体验,这时候微信就可以与开发者分成。更进一步,多少用户用微信支付接口进行付费,微信都可以按比例抽成。
其次,微信可以做竞价排名,虽然张小龙解释小程序不会有应用分发和榜单设置,用户只能通过扫描二维码或者搜索找到小程序。有了搜索就有排名,有排名就有可以有“竞价排名”(微信做不到也不会做搜索中立)。当用户搜索“机票预订”,先出现谁家的小程序?竞价排名吧。
除了竞价排名,微信还可以做小程序的广告联盟。广告永远是互联网产品的最重要盈利模式。PC互联网时代,广告联盟主要由Google、百度这些搜索巨头来做,因为搜索引擎有流量;移动互联网时代,微信把控了小程序平台,有最广泛的用户数据,做广告联盟更是轻而易举,各大广告主相信也会蜂拥而至。
想的再远一点,当微信平台孕育了成千上万个小程序,有日程管理、生活记账、天气预报等等功能,“小程序”不再“小”,而成为一个个完整的“程序”,一样在用户的手机桌面有个快捷方式,那么小程序与传统App又有什么分别?用户通过微信这个平台可以完成衣食住行方方面面的需求,下一步,微信很有可能向操作系统(OS)这一步进化。当它真正演变成操作系统,那么潜在的商业模式将进一步拓展,就像微软把控PC操作系统Windows一样,腾讯很可能发展成为软硬件结合的、“真正“的互联网科技巨头。当然在这一设想成真之前,微信还得越过谷歌、苹果这”两座大山“,他们不会坐以待毙的。